一雕：品牌傳播素材具有爆炸性，能夠引起廣泛思考、一舉成名。這一點很容易理解，許多品牌都在追求這一“雕”�？梢哉f，百加得推出自己的廣播電臺，其本身就具有相當?shù)谋�炸性，其它的例子再如，雪孩子珍珠開行業(yè)先河，發(fā)起“珠鉆之爭”運動，讓原本相安無事的珍珠和鉆石開戰(zhàn)，并迅速將戰(zhàn)火熊熊燃起，引得珠寶行業(yè)的格局開始震蕩。

　　二雕：品牌傳播素材能

　　三雕：品牌傳播媒介在整合中創(chuàng)新，并誕生一種嶄新的品牌傳播媒體。這一點也比較容易理解，例如，百加得平素以支持、贊助或主辦各種音樂活動而聞名，在全世界都能看到百加得的身影，但是隨著時代的發(fā)展和變遷，其必須整合各種現(xiàn)存的媒體，以實現(xiàn)品牌傳播媒介的創(chuàng)新。這一次B-Live整合互聯(lián)網(wǎng)和手機，通過網(wǎng)絡(luò)以及手機進行全天候放送，成為全球首次基于品牌建立的在線以及移動音樂廣播，加之通過網(wǎng)絡(luò)以及手機放送電臺音樂，是接觸21歲以上、熟知時尚的核心消費者之絕佳途徑，可以說是一次大膽在整合媒體中的成功創(chuàng)新。其它的例子如，電影、電視中的植入式廣告等等，都在被廣泛采用。

　　四雕：品牌傳播媒介及內(nèi)容能夠改變一部分人的生活。例如，百加得電臺的開通，不僅拓展了其音樂疆域，促進了大眾體驗以音樂為導(dǎo)向的活動，從而引發(fā)核心消費者的共鳴，逐步將品牌融入其生活，而且B-Live將與百加得現(xiàn)有的音樂活動進行聯(lián)合推廣，以帶給聽眾更多的激情、享受。這就表明，該事件不僅能夠持續(xù)提升百加得的品牌知名度和美譽度，而且會逐漸成為一部分人追求的時尚生活方式。這一點是品牌傳播能夠達到的較高境界，其它典型的例子如，商務(wù)通，其一句“手機、呼機、商務(wù)通，一個都不能少”廣告語也同樣在一定程度上改變了商務(wù)人士的生活。

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　　總而言之，社會在不斷發(fā)展和進步，品牌傳播的策略也在加速變化，未來更有可能出現(xiàn)“一箭五雕”，甚至是“一箭六雕”，索性統(tǒng)稱為“一箭多雕”，這就要求我們認清這個趨勢，在實踐中遵循，并盡力在創(chuàng)新中超越�！　�